Langage visuel de marque : plus que du tape à l’œil

Langage visuel de marque : plus que du tape à l’œil

Chaque année, plusieurs milliers de nouveaux produits voient le jour. La grande majorité de ceux-ci passent inaperçus. D’autres, pourtant, captent aisément l’attention de l’utilisateur.

Mais pourquoi? Existe-t-il une recette miracle pour sortir du lot. Bien entendu, la qualité fonctionnelle d’un produit influence son adoption, mais elle n’est pas pour autant garante de succès. Les produits qui se distinguent ont en commun cette capacité de provoquer une réaction émotionnelle positive. Ils englobent des caractéristiques précises qui incarnent la marque et évoquent son essence. C’est ce qu’on appelle le langage visuel d’une marque ou Visual Brand Language (VBL).

Le langage visuel d’une marque constitue l’ensemble des éléments visuels de celle-ci: Formes, matériaux, textures, finis, couleurs et graphisme appliqué (Pictogramme, UI, logo, typographie). Utilisés avec justesse et constance, ils permettent de bâtir au fil du temps une connexion durable entre une marque et son utilisateur.

Le VBL influence aussi de manière directe et tacite la personnalité, les valeurs et le positionnement perçu de la marque. Il s’agit donc d’un élément clé dans l’élaboration d’une stratégie de marque convaincante et il comporte de nombreux avantages.

IL FAVORISE LA RECONNAISSANCE DE MARQUE

Un VBL efficace permet de reconnaitre la marque d’un produit en un coup d’œil et sans même y voir son logo. Ces produits incarnent à un point tel la marque de façon formel qu’ils sont à la fois le médium et le message qu’elle souhaite communiquer aux utilisateurs. Ces produits deviennent alors de véritables ambassadeurs de marque.

IL AUGMENTE LA FIDÉLISATION DES UTILISATEURS ET FACILITE L’ADOPTION DE NOUVEAUX PRODUITS

La transition vers un nouveau produit et l’apprentissage de ses fonctionnalités est plus facile si celui-ci partage les mêmes codes qu’un produit déjà apprécié et maitrisé. Alors que ce soit pour un produit complémentaire ou de remplacement, l’utilisateur aura tendance à préférer des produits qui lui sont familiers et qui le mettent en confiance.

IL AUGMENTE LA DURÉE DE VIE D’UN PRODUIT

Dans le cas où la refonte d’une gamme de produits se fait progressivement, voire même sur plusieurs années, le VBL protège les produits vieillissant contre le passage du temps. Son application fait en sorte que tous les produits, quelle que soit leur date de création, partagent une facture visuelle commune. Il est donc possible de faire évoluer une gamme en remplaçant les produits individuellement, sans provoquer une perception de désuétude.

De plus, puisque la création d’un VBL se base sur une étude approfondis de la marque et de son environnement concurrentiel, on assure un formel pertinent pendant plusieurs années sur le marché.

IL PEUT SERVIR À MARQUER UN POINT TOURNANT POUR L’ENTREPRISE

Dans la majorité des cas, le VBL tire sa force dans la constance de son application. Cependant, il peut arriver qu’une entreprise aille tout intérêt à revoir les fondements visuels de sa marque et de ses produits, dans le cas d’un repositionnement stratégique ou d’une volonté profonde de changer la perception du marché par exemple. La révision majeure d’un VBL vient rompre la ligne du temps et marque une nouvelle époque pour l’entreprise.

IL FACILITE ET ENCADRE LE DÉVELOPPEMENT DE NOUVEAUX PRODUITS

En incarnant pleinement les valeurs propres à la marque et en créant une structure visuelle claire, le VBL devient à la fois un terrain de jeu fertile et un cadre de création rigoureux. Il permet d’inspirer les créateurs tout en assurant cohérence et respect de l’ADN de la marque. Le résultat est flagrant: des produits qui partagent un air de famille et qui se distinguent de la compétition.

Bien qu’en surface, le langage visuel de marque puisse paraître assez simple et logique, il n’en demeure pas moins qu’il découle d’un processus réfléchi et rigoureux. Si vous pensez que votre entreprise pourrait bénéficier d’un VBL fort, nous pouvons vous donner un coup de main !